Институт глобализации и социальных движений (ИГСО) провёл исследование, согласно которому минимум 30% книжных магазинов в России в 2009 году закроются. И это — самый лучший сценарий. Верхний предел — около 45%. В итоге одновременно должен значительно сузиться рынок литературы. В январе наблюдается рост литературы на 10%. При этом начались скапливаться книги, которые не удаётся реализовать. Крупные торговые сети уже закрывают в провинции филиалы, так как литература не находит потребителя, а платить аренду слишком дорого.
Эксперты также полагают, что снизится спрос на лёгкую литературу и возрастёт на более серьёзную, например, касающуюся финансовой грамотности. Однако издательства с ними не согласны. Они вспоминают опыт дефолта 1998 года, когда спросом пользовалась фантастика и сентиментальные романы. Люди в период кризиса всё чаще хотят сбежать от реальности.